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　　近日◈ღ✿★，白象方便面“多半袋/桶面”引发争议◈ღ✿★。其产品包装上的“多半”是注册商标pg电子Apg下载◈ღ✿★，而非网友以为的产品分量多一半◈ღ✿★。网友质疑企业“在产品宣传上玩文字游戏”◈ღ✿★，给出了愤怒的差评◈ღ✿★。

　　事实上◈ღ✿★，白象并非首个陷入此类商标争议的企业◈ღ✿★。此前◈ღ✿★，千禾“0”酱油◈ღ✿★、广东壹号食品的“壹号土”猪肉等案例就与之类似◈ღ✿★。这些案例反映了一种亟须整治的“擦边品宣”乱象◈ღ✿★。

　　当下◈ღ✿★，一些企业的品牌◈ღ✿★、产品pg电子Apg下载◈ღ✿★，◈ღ✿★、法务部门会联动进行品宣推广活动◈ღ✿★。企业的品牌和产品部门基于市场需求创造新卖点◈ღ✿★，法务部门则寻找法律漏洞使其“可行”◈ღ✿★，继而形成了看似“聪明”实则短视的营销策略◈ღ✿★。它们利用精心设计的模糊表述以及商标包装组合◈ღ✿★，在合规边缘游走◈ღ✿★，诱导消费者产生超出产品实际价值的联想绿巨人3.2永久破解版◈ღ✿★。

　　这种“擦边品宣”通常抓住消费者对更健康◈ღ✿★、更优质pg电子Apg下载◈ღ✿★、更实惠产品的心理预期◈ღ✿★，同时又利用消费者的认知习惯◈ღ✿★。譬如◈ღ✿★，“多半”自然联想到“多”◈ღ✿★，“0”联想到无添加绿巨人3.2永久破解版◈ღ✿★，“土”联想到传统散养◈ღ✿★。可以说◈ღ✿★，“擦边品宣”的算盘打得很响◈ღ✿★，套路玩得很深◈ღ✿★。

　　“擦边品宣”的危害不容小觑◈ღ✿★。对于消费者来说◈ღ✿★，“擦边品宣”损害消费者利益pg电子游戏试玩◈ღ✿★，影响消费体验◈ღ✿★；对于企业而言◈ღ✿★，这样的行为无异于饮鸩止渴◈ღ✿★。消费者信任是品牌最宝贵的资产◈ღ✿★，失去后重建极其困难◈ღ✿★，短期流量红利无法弥补品牌形象受损◈ღ✿★、口碑坍塌的长远代价◈ღ✿★。此外◈ღ✿★，这种模式还容易引发“劣币驱逐良币”效应◈ღ✿★。它让诚信经营◈ღ✿★、真实宣传的企业成本更高◈ღ✿★，导致市场环境恶化pg电子Apg下载◈ღ✿★，阻碍行业发展◈ღ✿★。

　　整治“擦边品宣”不能只靠消费者擦亮眼PG·电子(中国)官方网站◈ღ✿★。◈ღ✿★。在消费服务升级大背景下◈ღ✿★，消费者对产品透明度的要求正日益提高◈ღ✿★。一般而言◈ღ✿★，消费者难以在购物时核实品宣信息的具体含义绿巨人3.2永久破解版◈ღ✿★。由于企业此前已经预设了“合法”解释◈ღ✿★，即使事后企业被质疑◈ღ✿★，企业也规避了明显虚假宣传的法律风险pg电子Apg下载◈ღ✿★。因此◈ღ✿★，整治“擦边品宣”离不开企业自律自纠和监管加码pg电子Apg下载◈ღ✿★。

　　整治“擦边品宣”◈ღ✿★，部分企业要将品宣价值观从“如何钻空子”转向“如何创造真实价值”◈ღ✿★。商标和包装是品牌的“身份证”◈ღ✿★，真诚是最好的宣传语◈ღ✿★。企业品宣策略的制定标准不只是“法律允不允许”◈ღ✿★，而更应该是“真诚与否◈ღ✿★、是否误导消费者”pg电子Apg下载◈ღ✿★。对此◈ღ✿★，企业的市场◈ღ✿★、产品◈ღ✿★、法务部门应该有所敬畏◈ღ✿★，将发力点放在如何提升核心竞争力◈ღ✿★、满足真实需求◈ღ✿★、建立正向品牌资产上pg电子游戏官方网站◈ღ✿★。◈ღ✿★，而非消耗在“极限擦边”的文字游戏中◈ღ✿★。越是品牌◈ღ✿★，越要爱惜羽毛◈ღ✿★，越要成为行业典范绿巨人3.2永久破解版◈ღ✿★。

　　整治“擦边品宣”◈ღ✿★，监管规则和审查标准需要与时俱进◈ღ✿★，及时发现◈ღ✿★、堵住漏洞◈ღ✿★。这类纠纷往往止步于舆论吐槽或监管部门“责令整改”◈ღ✿★，违法成本低让一些企业有恃无恐◈ღ✿★。针对层出不穷的“擦边”手法◈ღ✿★，从商标注册审查◈ღ✿★，到广告包装宣传内容审核◈ღ✿★，再到市场流通环节的监测◈ღ✿★，要形成监管闭环绿巨人3.2永久破解版◈ღ✿★。特别是要严查具有描述性◈ღ✿★、易误导的商标◈ღ✿★，对查实的“擦边”误导行为◈ღ✿★，处罚力度必须加大◈ღ✿★，使这些企业得不偿失◈ღ✿★，形成强大震慑◈ღ✿★。同时绿巨人3.2永久破解版◈ღ✿★，还要定期发布典型案例◈ღ✿★，清晰界定“可为”与“不可为”的边界◈ღ✿★，减少灰色地带◈ღ✿★，为企业提供正向引导绿巨人3.2永久破解版◈ღ✿★。

　　只有给玩文字游戏的“擦边品宣”念出最强“紧箍咒”◈ღ✿★，才能让市场清朗有序◈ღ✿★，切实维护消费者权益◈ღ✿★。（央广网评论员 文峰）

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